Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос падает, цены снижаются

На российских складах накопились крупные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся быстро распродать из‑за экономии покупателей на электронике. Крупные сети в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и сейчас испытывают сложности с их реализацией по первоначально запланированным высоким ценам, отмечают участники рынка.

По данным крупной сети электроники, цены на смартфоны в России заметно пошли вниз. Линейка iPhone 17 с начала года подешевела примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии подешевел примерно на 5%, модификации Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%.

В одном из профильных дистрибьюторов оценивают общее снижение стоимости смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. По словам экспертов, продавцы переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно применять скидки, чтобы распродать избыточные запасы.

После новогодних и февральско‑мартовских праздничных распродаж спрос традиционно остывает. Представители рынка отмечают, что во втором квартале, который считается низким сезоном для электроники, к этому добавляется и снижение покупательной способности населения.

Предприниматели не могут долго держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит, тем больше средств уходит на её хранение и обслуживание. Поэтому розница предпочитает распродавать устройства с дисконтом, чтобы быстрее высвободить замороженные в товаре средства.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное сокращение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам ритейлеров, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Статистика расходования средств показывает: в апреле траты россиян на электронику и гаджеты снизились примерно на 13,7% в годовом выражении. Покупатели всё чаще отказываются от крупных необязательных покупок или откладывают их на неопределённый срок.

Дорогие флагманские смартфоны сейчас не входят в число приоритетных покупок для большинства россиян. Те, кто планировал приобретение топовых моделей, в основном сделали это сразу после старта продаж.

После распродажи уценённых смартфонов Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам участников рынка, будут активнее переключаться на продвижение более доступных устройств китайских брендов, ориентируясь на спрос в среднем и бюджетном ценовом сегменте.