Ювелирный рынок России: спад производства и спроса в первой половине 2026 года

За первую половину 2026 года выпуск украшений в России снизился: в оборот вышло 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

По данным аналитиков, в январе—июне 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились примерно на 13% по сравнению с прошлым годом, в то время как средний чек вырос примерно на 11% и составил около 13,6 тыс. рублей. Продажи золотых изделий снизились примерно на 4%, а серебряных — выросли на 7%.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov, Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за удорожания украшений: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а реальные доходы россиян не росли. В итоге покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные изделия, а производители наращивают выпуск пустотелых украшений, примерно вдвое легче обычных.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может дорожать и подтолкнуть потребителей к серебряным изделиям.

Параллельно россияне экономят на товарах длительного пользования. По данным Росстата, реальные доходы в первом полугодии выросли на 1,5% год к году, однако опросы свидетельствуют об ухудшении потребительских настроений: по данным Gallup, 56% россиян оценивают ситуацию как снижение жизненного уровня — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достигает пика.