Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых требований к хранению данных

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, но конкретный покупатель пока не называется.

Чем занималось подразделение и кто пользовался данными

Подразделение работало в России с 1994 года: оно собирало и анализировало данные о товарах повседневного спроса, включая онлайн‑продажи (отслеживаются с 2017 года). Его исследования и статистику использовали крупнейшие ритейлеры для ценообразования, формировании ассортиментной политики и маркетинга.

Почему компания решила уйти

Ключевой причиной называют новые нормативные требования: с 1 марта 2026 года запрещается заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, для международной компании это делает дальнейшую работу в России фактически невозможной.

Кто может стать покупателем

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. По мнению управляющего партнёра консалтингового агентства, покупка позволит ритейлерам значительно укрепить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Как ритейлеры адаптируются к изменениям

Одновременно ритейлеры активнее развивают собственные аналитические решения. Так, одна из крупных сетей запустила цифровую платформу для аналитики, логистики и маркетинга, другая совместно с партнёром создала ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на корпоративном портале, а ещё одна сеть в 2025 году запустила аналогичный аналитический ресурс.